Самый уродливый раскол в истории индустрии кроссовок официально остался позади. В своем последнем отчете о прибылях и убытках adidas подтвердила, что все оставшиеся пары Yeezy распроданы, официально покончив с навсегда запятнанной эпохой.
“Не осталось ни одной обуви Yeezy”, — сказал финансовый директор Adidas Харм Олмейер. “Все это было продано, и этот эпизод остался позади”.
Когда-то это был мощный и высокорентабельный профсоюз, который в свое время потряс индустрию кроссовок lifestyle, и Канье Уэст единолично отвечал за продвижение adidas на американском рынке, одновременно увеличивая свой собственный капитал. Обувь adidas Yeezy стала мировым хитом, отняв долю рынка у других брендов спортивной одежды, таких как Nike и Jordan, благодаря современному дизайну и комфортной сборке.
Начало конца наступило в 2022 году, когда Уэст впервые попал в заголовки газет с антисемитскими комментариями и другим проблемным поведением. Это привело к тому, что в конце октября 2022 года adidas официально прекратила сотрудничество, пообещав ликвидировать оставшуюся продукцию Yeezy с убытком и пожертвовать вырученные средства на благотворительность. Это положило начало очень публичному и грязному расколу, который привел к тому, что Канье публично высмеял своего бывшего партнера в социальных сетях и его музыкальные туры по всему миру.
Отстаивая свои взгляды, Йе еще больше подверг себя остракизму с помощью ненавистнических высказываний и весьма противоречивых рекламных трюков, которые включали рекламу Суперкубка и футболку со свастикой. Это вынудило Shopify, платформу, на которой размещался сайт электронной коммерции Yeezy.com, закрыть бизнес Ye.
Будущее Yeezy ventures Канье Уэста остается неясным, хотя он и анонсировал открытие новых магазинов Yeezy.