1980-е годы — это уникальный период в истории кроссовок. Поле боя было гораздо более развитым, а технологии и материаловедение — ограниченными, что означало, что маркетинг решал все. В 1985 году компания New Balance произвела настоящий фурор, выпустив “роскошные” кроссовки New Balance 1300 стоимостью 130 долларов, которые бренд рекламировал как лучшие кроссовки для бега, которые они когда-либо производили.
В конце 1980-х годов образовался своего рода шелковый путь, соединивший США с Японией. Множество кроссовок, недоступных на Дальнем Востоке, попали в Токио, а именно в Уэно, что привело к появлению самого уникального рынка любителей кроссовок в мире. Эта схема, вероятно, звучит знакомо: новые кроссовки выходят на рынок под умеренные фанфары, становятся культовыми в Японии, а затем вновь появляются у новообретенной аудитории, ищущей новую крутую вещь.
Из-за этого неожиданного спроса New Balance в 1995 году перевыпустила модель Made In USA 1300 исключительно в Японии. С тех пор кроссовки выпускались два раза в десятилетие, выпуская мифические кроссовки в суперлимитированном количестве каждые пять лет.
Традиция продолжается, и New Balance подтверждает возвращение модели Made In USA 1300JP в рамках масштабной кампании бренда “Серые дни”, которая продлится весь май. Священная цветовая гамма Steel Blue возвращается, переводя стрелки часов на обратный отсчет до следующего падения в 2030 году.
Эта ограниченная версия будет доступна сначала только в Японии в рамках розыгрыша 19 мая по всему миру, а 29 мая ее можно будет приобрести в магазинах newbalance.com и у некоторых розничных продавцов. Средняя цена составит 330 долларов.
